Mzelle Célina

Le contenu de marque est de mon point de vue une tendance de fond plus qu’un épiphénomène comme certains le pensent, et ce , pour de multiples raisons. Mais notamment deux : la première est l’essoufflement du discours publicitaire traditionnel “je suis le plus beau, le meilleur, j’ai zéro défaut, je fais des miracles, achetez moi”, et la seconde est la difficulté croissante pour les créateurs de contenus de trouver des moyens de financement avec la montée des logiques marketing dans la création. Et c’est drôle parce que du coup on a un milieu artistique/du divertissement qui se doit d’adopter les codes des publicitaires pour réussir à “vendre” leur contenu/création, et de l’autre des marques qui cherchent à se démarquer de ce discours purement publicitaire. Un très bel exemple avec ce court métrage financé par Schweppes, et dans lequel le produit n’est visible que dans une scène. L’objectif là est plus de jouer sur l’émotion du spectacteur que sur la raison du consommateur